Цілі, поставлені клієнтом:

• Збільшення кількості цільових відвідувачів на сайті;
• Збільшення кількості заявок і дзвінків;
• Зниження вартості кліку.

План роботи:

• Проводячи аналіз сайту клієнта, цільової аудиторії та дослідивши конкурентів, було прийнято рішення розширити список ключових запитів.
• На кожну ключеву фразу було написано від 3 до 5 оголошень.
• Усі ключові фрази були розбиті по групах: «по актуальності», для більш зручного управління бюджетом та оптимізації витрат.
• Щоб виключити нецільові переходи за оголошеннями, ми розширили список мінус-слов і далі поповнюємо його.
• Зробили перехресну мінусовку, щоб уникнути конкуренції оголошень в одній кампанії.
• Додали оголошення з таргетингом на подібні аудиторії для збільшення числа конверсій.

В результаті реалізації цієї стратегії було досягнуто такі показники:

• Показник відмов: 12,67%
• Глибина перегляду 1,24 стор
• Час на сайті: 2:01
• Кліки: 245
• CTR: 13,71%
• Середня ціна кліку 8 грн.

План роботи на найближчий час:

• Розширення списку ключових запитів щодо послуг клієнта;
• Збільшення кількості цільових відвідувачів сайту;
• Ще більше збільшення показника CTR;
• Зменшення середньої ціни кліку.

Досягти таких показників ми плануємо за рахунок:

• Регулярний моніторинг даних аналітики, таких як запити користувачів, показники відмов, середній час знаходження відвідувачів на сайті, коефіцієнт конверсії для кожного типу рекламної кампанії.
• Оптимізація показів рекламних оголошень на тематичних майданчиках.

Для цієї тематики підходить реклама, як у пошуку, так і у контекстно-медійній мережі.

Складність полягає лише в тому, щоб знайти вигідне джерело клієнтів. Тобто, якщо використовувати більшою мірою контекстно-медійну мережу, то варто «заморочитися» з аудиторіями та тематиками, зі статтю та віком, оскільки від них була основна віддача. А у разі пошукової мережі потрібен суворий вибір ключових слів.

Що в результаті?

Заявки: 31
Середня ціна заявки: 387 грн.
Коефіцієнт конверсії сайту: 2%.
Витрати реклами: 12000 грн.